在文旅融合的时代浪潮下，旅游纪念品早已超越了单纯的物质载体，成为连接游客情感、传达地域文化与塑造旅游品牌形象的关键纽带。山东工艺美术学院2019届毕业设计作品《种唯·“行至九如”九如山旅游纪念品创意设计开发》，便是一次将学院派设计思维与地方旅游资源深度结合的积极探索，为传统山水景区的旅游开发与文创升级提供了富有启发性的样本。
一、 项目缘起：从自然意象到文化IP的提炼
“九如山”风景区以其层峦叠嶂、溪流潺潺的自然景观闻名。设计团队“种唯”并未停留在对山形水势的简单描摹，而是深入挖掘“九如”这一名称背后的文化意蕴。“九如”源自《诗经·小雅·天保》，诗中连用九个“如”字（如山如阜、如冈如陵、如川之方至、如月之恒、如日之升、如南山之寿、如松柏之茂），以磅礴的排比寄托对福寿昌隆的美好祝愿。团队巧妙地将这一深厚的文学典故与九如山的实景特征相融合，确立了“行至九如，满载福瑞”的核心设计理念，将一次山水之旅，升华为一场汲取传统文化祝福、寻求心灵栖居的精神漫步。这使项目从伊始便具备了独特的文化辨识度与情感附加值。
二、 创意设计：系统构建与沉浸式体验
《种唯》作品的亮点在于其系统性与体验性的设计思维。纪念品开发并非单一产品的堆砌，而是构建了一个完整的、可互动的产品生态系统：
- 核心视觉符号体系：设计提取了山、石、云、水、林、瀑、苔、星、月等九种自然元素，对应“九如”之寓意，并对其进行高度概括的几何化、符号化设计，形成了一套简洁现代又意蕴丰富的视觉语言。这套符号广泛应用于后续各类产品中，保持了品牌形象的统一与连贯。
- 主题系列产品开发：产品线规划清晰，覆盖多个消费与体验场景。
- “祈愿”系列：如祈福牌、福瑞香囊、护身符等，将“九如”祝福具象化，满足游客祈福纳祥的情感需求。
- “纪行”系列：包括笔记本、明信片、行李牌、徽章等，通过融入景区地图、符号图案，记录旅行足迹。
- “品物”系列：如茶具、丝巾、文具等高品质生活用品，将九如之美带入日常生活，延长旅游记忆的存续时间。
- “趣玩”系列：针对亲子与年轻客群，设计了如自然元素拼图、矿物标本盲盒、AR互动卡片等，增加游览的趣味性与教育意义。
- 互动体验设计：方案特别强调了“参与感”。例如，设计“九如福卡”收集活动，鼓励游客在景区不同点位打卡，集齐对应不同“如”意的卡片；或提供空白祈福牌、DIY材料包，让游客亲手制作独一无二的纪念品。这种互动深化了游客与景区的连接，使纪念品从“被购买的商品”转变为“被创造的经历”。
三、 对旅游开发的启示：超越纪念，赋能品牌
《种唯》项目对九如山乃至同类山水型景区的旅游开发，提供了多维度启示：
- 文化深植，提升内涵：成功将固有的自然景观资源，转化为可传播、可体验的文化IP，避免了纪念品同质化（如随处可见的山水画、刻字石头），显著提升了产品的文化厚度与独特性。
- 系统运营，塑造整体形象：纪念品作为景区品牌接触点的重要组成部分，其系统化的设计能强力塑造景区现代化、有品位、重文化的整体品牌形象，助力从“观光型景区”向“度假体验型目的地”转型。
- 体验经济，创造多元价值：通过设计互动环节，纪念品销售转化为体验服务的一部分，能有效增加游客停留时间与消费深度，创造情感价值、记忆价值与经济价值。
- 校企合作，注入创新活力：本项目展现了高校设计力量参与地方旅游开发的巨大潜力。学院的前沿设计理念与学术研究能力，能为传统旅游开发注入急需的创新思维与美学提升。
山东工艺美术学院2019毕业设计《种唯·“行至九如”》，不仅仅是一套精美的纪念品设计方案，更是一次关于如何用设计语言翻译山水、用文创产品讲述文化、用系统思维赋能旅游的深刻实践。它证明了，优秀的旅游纪念品开发，其终点不应仅是货架，而应是游客的情感深处与景区的品牌未来。“行至九如”，行至的不仅是一座山，更是一场融合了自然之美、人文之思与设计之智的当代文旅体验。
